Результати дослідження «Портрет українських жінок-підприємиць» та інноваційний Work Book для МСБ від Women Biz Days

Жінки-підприємиці неоднозначно та діаметрально протилежно оцінюють сучасний стан підприємництва в Україні:

• бізнес «вижив», «втримався на плаву»;
• бізнес функціонує на тому ж рівні з незначними змінами;
• бізнес функціонує, але в невизначеності щодо подальших перспектив розвитку;
• бізнес повністю або частково призупинив свою діяльність та переглядає доцільність свого існування.

 

Стан українського бізнесу сьогодні: погляд жінок-підприємиць 

• Позитивно налаштовані молоді жінки (до 35 років), власники з партнерами більшою мірою відвідують форуми, ставлять перед собою цілі самореалізації, а не тільки прибутку (переважно м. Київ). Водночас експортують, їм потрібне навчання щодо виходу на зовнішні ринки та ведення перемовин.
• Негативно налаштовані жінки віком 45+, одноосібні власники, які потребують інформаційного навчання у сфері діджиталізації (переважно Південь і Захід України).

Наскільки жіноче підприємництво відрізняється від підприємництва в цілому?

Як зазначається в дослідженні, 3 з 4 жінок-підприємиць вважають, що жіночий бізнес не відрізняється від бізнесу в Україні в цілому. Особливо така думка притаманна власницям ТОВ, жінкам-ветеранам, підприємицям із Західної України та м. Київ, а також тим, хто максимально діджиталізує продажі.

• 75% респонденток вважають, що жіноче підприємництво не відрізняється від підприємництва загалом.
• 25% вважають, що відрізняється.

 

Жіночий бізнес є більш успішним тому, що жінки більше запрограмовані на багатозадачність та рішучість. Так вважають жінки 35 років, які постійно займаються саморозвитком та відвідують бізнес-події. Серед цілей вони зазначили не тільки прибуток, а й доведення власної значущості. Такі підприємиці потребують зменшення податкового навантаження, а також навчання з питань репутації та ведення перемовин.

 

Серед переваг респондентки зазначили:

• більшу успішність — 12%;
• соціально-відповідальний підхід у бізнесі — 12%;
• більшу цілеспрямованість — 10%;
• збалансованість з особистим життям — 9%;
• багатозадачність — 7%;
• емоційне забарвлення — 5%;
• порядність та чесність — 5%;
• врівноваженість рішень — 3%;
• інноваційний та креативний підхід у бізнесі — 2%.

 

Меншу успішність жіночого бізнесу відчувають жінки-підприємиці у сфері роздрібної торгівлі, які потребують лише фінансової підтримки та часу, адже їм важко поєднувати сім’ю та підприємницьку діяльність. Такі підприємиці потребують навчання з антикризового менеджменту.

 

Серед недоліків жіночого підприємництва респондентки вважають: 

• негативне та упереджене ставлення оточення — 18%;
• невеликий масштаб бізнесу — 9%;
• важкість розпочати та розвивати діяльність — 6%;
• обмежене коло напрямків жіночого підприємництва — 5%;
• більшу емоційну складність — 3%;
• більші ризики втрати бізнесу — 2%;
• низьку успішність — 2%
• велику непрогнозованість бізнесу — 1%.

 

Жіноче підприємництво сьогодні

На думку жінок-підприємиць, за останні кілька років в Україні відбулися скоріше позитивні зміни в жіночому бізнесі. Насамперед збільшилася кількість жіночих бізнесів. Особливо притаманна така думка жінкам, які мають бізнес у партнерстві, впроваджують корпоративну соціальну відповідальність (КСВ), ведуть діяльність на Сході України.

36% респонденток не відчули змін у бізнесі через сьогоднішні умови.

 

Серед позитивних змін у сьогоднішньому жіночому бізнесі (47%):

• 18% — масштабувалися;
• 8% — відчули більше можливостей для жіночого бізнесу;
• 6% жінок стали більш стійкими;
• 5% — відчули серйозне ставлення суспільства;
• 5% — відчули, що жіночий бізнес зміцнився;
• 3% жінок почали завойовувати «чоловічі» сфери;
• 2% — стали більш прозорими.

 

Серед негативних змін у сьогоднішньому жіночому бізнесі (18%):

• 7% — відчули негативний вплив локдауну;
• 4% — відчули погіршення умов для бізнесу;
• 3% — відчули зменшення доходів від підприємницької діяльності;
• 2% — відчули зростання конкуренції;
• 2% — відчули нестабільність ситуації та не мають впевненості в завтрашньому дні.

 

Погляди респонденток на майбутні тенденції жіночого бізнесу:

• 30% — кількість жіночих підприємств буде зростати;
• 6% — жінки будуть завойовувати позиції у «важких» бізнесах;
• 4% — жінки стануть більш рішучими у своїх рішеннях;
• 4% — буде гендерна рівність у бізнесі та нівелюється поняття «стать»;
• 2% — держава підтримуватиме жіноче підприємництво;
• 2% — жінки-підприємиці стануть обізнаними та освіченими;
• 2% — малий бізнес буде закриватися;
• 1% — з’являтимуться інновації в жіночому бізнесі;
• 1% — більшість бізнесу перейде в онлайн.

Жінка-підприємиця в Україні: хто вона? Портрет жінки-підприємиці

Згідно з дослідженням портрет жінки-підприємиці має такі характеристики: 30-50 років, має вищу освіту (кожна п’ята має дві й більше вищих освіт), заміжня та має дітей. Кожна дев’ята жінка-підприємиця має хронічні захворювання або інвалідність. Зацікавлена в розвитку та відвідує бізнес-тренінги (як платні, так і безоплатні) або займається саморозвитком, у тому числі читає бізнес-літературу.

Який формат роботи вибирає жінка-підприємиця?

Загальна тривалість жіночого бізнесу — 8 років. Здебільшого жінки-підприємиці — одноосібні власниці одного підприємства. За обраною формою господарювання: ФОПи, мікро- та малий бізнес.

Лише 13% жінок-підприємиць здійснюють свою діяльність по всій Україні. Переважна більшість працює лише у своїй області.

Лише 7% жіночих підприємств займається експортом. Серед країн, куди експортують: Польща, Молдова, Узбекистан, Росія, Білорусь та країни ЄС. Кожна п’ята жінка-підприємиця розглядає для себе можливість експорту в майбутньому.

Представлення в онлайн:

• 48% — продають продукцію/послуги на онлайн-майданчиках чи маркетплейсах;
• 51% — роблять закупівлю для бізнесу на онлайн-майданчиках чи маркетплейсах.

 

Розвиток бізнес-навичок, навчання та саморозвиток жінок-підприємиць

Серед респонденток 51% жінок-підприємиць не відвідують бізнес-події. Переважно це ФОПи у сфері торгівлі, заміжні жінки з дітьми із Західної України, для яких ситуація значно погіршилася в умовах пандемії. Основна ця частка підприємиць визначають лише заробіток. Переважна більшість із них поки не зацікавлена в експорті та не впроваджує КСВ.

Також переважно жінки-підприємиці не слідкують за певними особистостями з бізнес-сфери та онлайн-каналами. 

Лише незначна частина з них приділяє увагу можливостям розвитку своїх навичок через онлайн-ресурси шляхом досвіду та порад успішних підприємців. Це здебільшого молоді жінки віком до 35 років.

Респондентки, які розвивають бізнес-навички та займаються саморозвитком, віддають перевагу таким освітнім заходам:

• 48% відвідують загальнобізнесові події;
• 36% відвідують профільні заходи;
• 5% цікавляться ініціативами для жінок.

 

Респондентки, що відвідують бізнес-заходи, прагнуть: отримати нові знання та вдосконалити навички, розвинути власний бізнес, розвивати власні бізнес-навички, налагоджувати нетворкінг, обмінюватися досвідом, відстежувати нові бізнес-тренди, промотувати власний бренд та бізнес.

 

Повні результати дослідження можна переглянути в документі нижче.

Інноваційний Work Book для малого та середнього бізнесу від Women Biz Days

У межах ініціативи Women Biz Days, яка реалізується Українським центром сприяння інвестиціям та торгівлі (ITFC) за підтримки Програми USAID «Конкурентоспроможна економіка України», був розроблений спеціалізований Work Book — практичний посібник, створений для власників і менеджерів мікро-, малих та середніх підприємств, а також фахівців з управління бізнес-проєктами.

 

Посібник складається з шести основних розділів, створених українськими підприємицями та бізнес-консультантками:

• комунікації (Ірина Тітаренко, експертка з комунікацій, співзасновниця та директорка агенції Practicum);
• маркетинг (Галина Янишівська, співвласниця маркетингової агенції «МАТЕ»);
• управління фінансами (Ірина Титарчук, виконавча директорка Українського центру сприяння інвестиціям та торгівлі);
• просування в соціальних мережах (Оксана Байло, керуюча партнерка Execus Ukraine LinkedIn Approved Training Partner);
• ведення переговорів (Людмила Мельник, експертка з переговорів, бізнес-тренерка);
• сертифікація (Уляна Литвин, менеджерка з розвитку «Бюро Верітас Сертифікейшн Україна»)

 

Work Book містить поради, схеми та інфографіку, які допоможуть практично проаналізувати проблеми бізнесу та знайти шляхи їх розв'язання.

 

Інноваційний Work Book попередньо використовувався в межах бізнес-семінарів Women Biz Days, а відтепер доступний для завантаження всім охочим:

• Work Book українською мовою доступний за посиланням;
• Work Book англійською мовою доступний за посиланням.