Українські міста формують власні бренди, що вабить українських та іноземних туристів.

Приміром, Львів традиційно має звання гастрономічної столиці України — туристи знають про львівські кав’ярні та ресторани подекуди більше, ніж про музеї та історію міста.

Це говорить про те, що програми сучасних екскурсійних бюро повинні відрізнятися від того, що пропонує Google у перших запитах.

Архітектурні прогулянки містом, таємничі місця, унікальні маршрути, фотозвіти з прогулянок, гіди, що розмовляють іноземними мовами, яскравий фото та відеоконтент у соціальних мережах, реклама — все це конкурентні переваги екскурсійних бюро.