Що таке PEST-аналіз
24 лютого, 2020
Методика PEST аналізу часто використовується для оцінки ключових ринкових тенденцій галузі, а результати PEST аналізу можна використовувати для визначення списку загроз і можливостей при складанні SWOT аналізу компанії.
Зазвичай виконується у форматі таблиці, що складає 4 квадрати, кожен з яких відповідає за окремий напрямок: політичний, економічний, соціальний, технологічний.
Проводячи PEST аналіз, рекомендовано описувати не лише поточний стан кожного фактора, а прогнозувати його зміни на найближчі 3-5 років. Саме оцінка впливу фактора в довгостроковій перспективі на прибуток компанії, дозволяє застосовувати отримані дані для формування стратегії.
Якщо компанія реалізує свої товари на різних ринках і функціонує в різних галузях - рекомендується проводити PEST аналіз для кожної галузі та для кожного ринку.
PEST — P:
- Стійкість політичної влади та існуючого уряду.
- Бюрократизація і рівень корупції.
- Податкова політика.
- Незалежність ЗМІ.
- Прагнення до протекціонізму галузі, наявність державних компаній у галузі.
- Ступінь захисту інтелектуальної власності, закон про авторське право.
- Законодавство з охорони навколишнього середовища.
- Майбутнє і поточне законодавство, що регулює правила роботи у галузі.
- Можливість розвитку військових дій у країні.
PEST — E:
- Темпи зростання економіки.
- Рівень інфляції та процентні ставки.
- Курси основних валют.
- Рівень безробіття, розмір та умови оплати праці.
- Рівень розвитку підприємництва та бізнес-середовища.
- Кредитно-грошова і податково-бюджетна політика країни.
- Ступінь глобалізації та відкритості економіки.
- Рівень розвитку банківської сфери.
PEST — S:
- Рівень охорони здоров'я та освіти.
- Ставлення до імпортних товарів і послуг.
- Ставлення до роботи, дозвілля, виходу на пенсію.
- Вимоги до якості продукції та рівня сервісу.
- Спосіб життя і звички споживання.
- Розвиток релігії та інших вірувань.
- Ставлення до натуральних і екологічно чистих продуктів.
- Темпи зростання населення.
- Імміграційні настрої.
- Розмір і структура сім'ї.
PEST — T:
- Рівень інновацій і технологічного розвитку галузі.
- Витрати на дослідження і розробку.
- Законодавство у сфері технологічного оснащення галузі.
- Розвиток і поширення інтернету, розвиток мобільних пристроїв.
- Доступ до новітніх технологій.
- Ступінь використання, впровадження та передачі технологій.