Місія — це причина існування компанії, яка визначає, який вплив компанія хоче надавати на світ.

Візія — це заява про те, куди рухається компанія, де вона хоче бути.

Цінності — це принципи, якими керується компанія при формуванні бізнес-процесів і корпоративної культури.