Зміст маркетинг-стратегії
24 February, 2020
Структура маркетингової стратегії у виконанні різних експертів і агентств має різну структуру, але однаковий зміст.
Блок 1. Аналітичний
- Цілі
- KPI
- Місія, візія, цінності
- Аналіз конкурентів
- Тренди
- SWOT-аналіз
- Маркетинг-мікс
- Гіпотези за цільовою аудиторією
- Customer Journey
- Точки болю компанії
- Точки болю клієнтів компанії
Блок 2. Бренд
- Інсайт
- Оцінка поточного стану
Диференціація
- Позиціонування
- Атрибути бренду
- Ключові повідомлення
Опис концепції
- Візуальні системи
Можливості і ризики реалізації концепції
Блок 3. Інструменти просування
- ATL
- BTL
- Content
- Digital
- PR
- Production
Блок 4. Комунікаційна платформа
- Опис загального плану і таймлайн
- Промо-флайти
- Спецпроекти